餐饮广告怎样拉近和顾客的距离？

2016年视频营销已经成为品牌营销的第一阵地，广告主们纷纷盯紧优质IP资源，想要借势火一把。最近在朋友圈看到热播网剧《鬼吹灯之精绝古城》的10个中插广告位在短短10秒内被广告主哄抢一空。看来广告主们对《鬼吹灯》是真爱啊!

其实，广告主对《鬼吹灯》的这份宠爱除了IP自身的魅力之外，还有腾讯视频独创的“鹅式营销”。“鹅式营销”围绕IP本身展开一系列创意营销，以趣味性和灵活性的方式与用户和品牌产生互动，竟让观众和广告主们都欲罢不能!

鹅式营销大盘点 多样形式应有尽有

“鹅式营销”之金主预告

剧情预告小编看过不少，可是金主预告还是头一回见。这是腾讯视频“鹅式营销”中专门为广告主量身定制的预告海报，每期海报内容以剧集预告为主，BUT!整张海报中的金主却是最抢眼的。金主预告通过用户对下集预告的关注，使品牌信息很自然的映入用户眼帘，留下深刻印象。同时通过这种方式也非常有效的与广告主产生互动。目前，已经出现的金主有OPPO、纪梵希、kindle、美素佳儿、必胜客等。

Tips：独家“金主预告”是品牌创意植入的前奏，能够引发精准目标人群对品牌的高度关注，使广告主的尊贵感显露无疑，大大提升了广告主的权益，同时更提高观众的期待感。

“鹅式营销”之 趣味如意帖

“如意贴”区别于传统的贴片广告，鹅式营销中的趣味贴片，更强调趣味性，品牌露出与剧集内容紧密相关，以戏谑的广告语产生幽默旁白的效果。三只松鼠、三元、雀巢、团贷网等都以“如意贴”的形式出现在剧中，给观众留下深刻印象。

在第十集中，胡八一问Shirley杨：“杨小姐，我有一个问题想要问一下你。”左下方便出现了雀巢的神回复:“不用问了，爱过。”简直一语道破观众的心声啊~网友直呼：神助攻!

昨晚，期待已久的精绝古城终于出现在观众视野中，这时候团贷网不忘出来凑个热闹，提醒观众精绝古城出现啦~

精绝古城的出现让胖子燃起了希望，当他问老胡：你知道我现在最想吃什么吗?三只松鼠又调皮了——

如意帖在剧中总是能出现的毫无违和感，还能戳中观众笑点，不会让观众反感，反而让观众觉得在看剧过程中产生联想，例如，看到三只松鼠的如意帖就觉得需要来包三只松鼠。

Tips:如意帖将品牌拟人化，增强了剧与网友的互动感，拉近了品牌与观众之间的距离，对增强品牌好感度有奇效。

“鹅式营销”之 蛋黄广告

(所谓“蛋黄广告”，是指由腾讯视频独家包装的创意中插广告，属于腾讯视频“鹅式营销”系列里的一员。)

小编在开头提到的10秒售罄的就是蛋黄广告，可想而知它有多么受欢迎。探探、派派、逆战、宾果消消乐、必胜客等诸多品牌都在剧中尝试了“蛋黄广告”。同一品牌在不同剧集的出现，以统一的“脑洞时间”为主题，通过系列式花样插入传达品牌信息，已经成为每集中观众期待的彩蛋。

在上周更新的13、14集中，必胜客的创意中插又一次刷新了网友对“脑洞”的认知。

第13集中，王胖子与楚健两人在沙漠中苦苦挣扎，心心念念想要吃一顿美味的早餐时，一根“阿拉灯神钉”实现了他们的愿望，带他们吃起了必胜客。

第14集中，楚健感叹“做梦都想再吃一次必胜客早餐”，王胖子掏出神钉召唤阿拉灯，梦想再一次实现。

在最新更新的17、18集中，必胜客又出新花招，强调新年套餐扫一扫赢大奖的互动玩法。剧中王胖子一扫，竟然是旅游大奖，不仅让人心生羡慕，更坚定了必胜客新年大餐一定要去吃的愿望。

应景的故事背景结合必胜客早餐“梦想可以有”、新年套餐的特性主题，每集一个内容点，将品牌要传达的信息展现的淋漓尽致。连续播出的形式还能够强化观众对品牌印象。

Tips:蛋黄广告通过高品质的定制化内容能够实现品牌的个性化、主题化塑造，根据IP为产品量身定制的差异化内容，既突出了产品特点，又与IP内容深刻结合，符合网友调性的内容深得人心。

“鹅式营销”之鹅蛋广告

(鹅蛋广告是由腾讯视频独创的插播于正片结尾处的“彩蛋广告”，因为是“鹅厂出品”的彩蛋广告，简称“鹅蛋广告”)

“鹅蛋广告”在前段时间的腾讯视频独播剧《如果蜗牛有爱情》首次出现，并开始迅速风靡营销圈，现在来看，腾讯视频算是打造了一个新型的热门广告产品。在《鬼吹灯》中，印象最深刻的“鹅蛋广告”就要数Kindle带来的彩蛋了。第3集与第6集的结尾处都出现了Kindle的“鹅蛋广告”。这个彩蛋恰到好处，《鬼吹灯》第一次更新的时候，会员更新6集，非会员更新3集，Kindle的广告正好安排在三集和六集结尾，不仅不生硬，而且对于没有看够剧的观众来讲，完全是一种福利，没有看够，买个可以通过阅读原版小说解渴，此时的广告可谓精妙。

并在后续的每隔几集，就会出现一次，比如昨天更新的18集。

Tips:鹅蛋广告作为彩蛋出现在剧末，如果植入恰当，不仅可以诠释品牌信息，还能在观众心中留下良好品牌印象，为产品量身定制的差异化广告形式，突出产品特点，融入IP之中，深得网友心。

“鹅式营销”之金主共享荣耀榜

《鬼吹灯之精绝古城》只要更新，必登网剧排行榜首，播放量蝉联五冠王。这样的成绩不拿出来炫耀一下实在说不过去。在享受收视率带来的喜悦时，腾讯视频还不忘记与金主一起分享，在荣耀榜中“拍照手机OPPO”这几个大字赫然出现，让观众想不注意都难，而荣耀榜作为剧集播放量的载体必将被很多人关注。

Tips:荣耀榜承载的信息不仅仅是剧集的播放量，还有对IP本身的肯定，彰显着价值。当品牌出现在荣耀榜上时其收获的价值将更有意义，特别在榜单蝉联时，连续曝光呈现出的效果绝不只1+1>2这么简单。

鹅式营销大解析 创立新套路

优质IP内容带来的持续吸引力搭配腾讯视频的“鹅式营销”使整部剧锦上添花。腾讯视频在关注用户的同时，对广告主也用心至极。能够同时取悦观众和广告主，这其中装着满满的套路：

套路一：创意中插，为品牌量体裁衣

腾讯视频早就开始借助其现有的大平台优势，对企鹅影视所拥有的优质IP内容进行深度挖掘，为广告主提供更多品牌营销定制化服务。不管是蛋黄广告还是如意帖等，由于形式上的灵活性，可以根据剧情进行拓展，利用不同元素，为品牌进行系列化定制。

例如，《精绝古城》中的脑洞时间，通过特定场景设计，将品牌与剧情深度融合，使每一位金主有专属的内容空间，有些品牌甚至得到了“中插连续剧”的特殊定制。

同样是派派的“蛋黄广告”，在第4集和第6集中居然做出了连续剧的感觉。剧情主题是女记者举着黑驴蹄子深入虎穴采访红犼先生，在第4集重点介绍派派可以“偷现金红包”的特点，而在第6集中则重点突出派派可以联通微信好友“抓好友做奴隶”的玩法。一集一个小卖点，串起整个系列品牌故事。

定制化服务一方面能够使中插内容发挥创意，另一方面则，够让品牌充满个性帮助品牌实现更好的IP借势效果，深度挖掘IP的营销价值。

套路二：多元包装，使品牌与IP更吻合

观众反感生硬的广告，但如果创意中插能与IP完美结合便能让观众爱上植入内容。《鬼吹灯》中的创意植入都是由正午阳光团队操刀完成的，由于对剧集内容的深度了解，很容易找到剧中与品牌契合的植入点，将IP内容或相关人物与广告主产品信息巧妙关联，与剧情并行不悖，创造出令人拍案惊奇的作品。

“鹅式营销”从剧情、台词、人物等角度入手，将品牌与IP实现了高度匹配。

由剧情延伸出的创意内容：游戏逆战本身就与《鬼吹灯》有着极高的匹配度，在剧中的广告植入没有丝毫违和感，反而趣味性增强。王胖子打红犼的创意植入紧接着剧情展开，趣味性也很强，观众强烈要求多打点广告。

由台词延伸出的创意内容：当大家在沙漠中即将弹尽粮绝的时候，Shirley杨拿出了从美国带来的食物，不禁被调侃藏得深，这时候三只松鼠跳出来说：还藏着三只松鼠呢。

三只松鼠以可爱的卡通形象出现在剧中，以幽默调皮的语言与观众互动，拉近了品牌与观众的距离。

在最新更新的16集中，在进精绝古城前王胖子主动要求留下来看住安力满，但胡八一、雪莉杨都表示需要他一起进去，此时团贷网及时的棒王胖子说出了自己的心声 “哥是很优秀的”，也是逗的不行。

最神来之笔的是在18集，胖子质问老胡是不是看上雪莉杨了，三只松鼠恰好出现：胖子你是吃醋了么，逗乐了一大帮的网友。

原生的广告完全不会给人违和感，反而有趣的神转折能够赢得观众的会心一笑，使观众不仅不跳戏，反而还能提升对产品的好感度。

通过《精绝古城》的创意实践，腾讯视频将”鹅式营销”再升级，成为引领视频营销行业的风向标。2017年，“鹅式营销”还能玩出什么花?广告主还能收获哪些意外惊喜?坐等腾讯视频放大招~